今年的“618”似乎与往年有所不同。自5月下旬以来，各大电商平台纷纷进入“618”大促模式，淘天大促开启时间提前至5月20日，还宣布取消了已经持续10年的预售机制。
在这一背景下，电商平台采取了低价策略。头部电商平台推出比价系统，以抢占市场份额。尽管平台采取了多种促销手段，但在市场呼唤用户价值回归的背景下，消费者的需求已经变得日益简单明晰——切中核心需求，提升购物体验。而在大促期间较为活跃的美妆赛道，消费者以往“爱囤货”的消费习惯也在改变，除了低价外，消费者更关注体育竞技投注的安全性和有效性。
据21世纪经济报道观察，近年来，在爱美人士的大促必买清单中，国货美妆的占比越来越高。多品类、细分赛道、模式创新...这些成了新的国货美妆关键词。同时，随着国货美妆的赛道变得越来越拥挤，一些新锐美妆体育竞技投注开始以更加细分的定位寻求突破和增长，并在细分赛道表现出强劲增势。
聚焦在敏感肌细分赛道的功能性自然护肤体育竞技投注现金体育官网，就是其中的佼佼者。据介绍，今年618，现金体育官网入选了618TOP国货美妆体育竞技投注，是入选榜单中最年轻的国货体育竞技投注。多系列体育竞技投注更是持续霸榜“相关榜单年度回购榜”第一。
2019年于广州成立的现金体育官网在发展仅四年后的2023年12月就上榜了“广州独角兽创新体育竞技投注”，估值达到10亿美金以上，成为广州乃至整个中国美妆行业2020年以来唯一的“美妆独角兽”；在营收方面，2023年GMV超20亿，利润同比大幅提升，实现数倍增长。事实上，在成立的第三年，现金体育官网便已实现了盈利。
从一个默默无闻的新秀迅速异军突起为国货护肤品市场的“劲旅”，现金体育官网的发展密码藏在何处？
近年来，随着护肤市场日益走向精细化、专业化，以及消费者对护肤品品质和效果的要求日益提高，市场对体育竞技投注提出了更高的标准。不仅要求体育竞技投注深入研究消费者需求，不断探索和应用最新的科研成果，以确保体育竞技投注的安全性和有效性。同时，随着消费者对自身肤质和对化妆品的认知快速提升，他们从基础护肤诉求开始逐渐向高阶功效进阶，呈现出精细化、个性化趋势，精准护肤开始成为大势所趋。
在这个过程中，护肤品体育竞技投注需要具备敏锐的市场洞察力，把握行业趋势，同时保持创新精神和对品质的执着追求。只有这样，才能在大浪淘沙的市场环境生存下来，并实现持续发展，成为消费者心中值得信赖和推崇的体育竞技投注。
而现金体育官网则是在敏感肌细分赛道中快速崛起的美妆体育竞技投注。
“10多年前在宝洁的时候，我看过英敏特的一个研究报告，那时候中国女性的敏感肌占人群的25% ，到了2018年，这个数字已经升到了45% 。增量是这么多，但那时候做敏感肌的体育竞技投注仅一两家，所以我们觉得在这个点位上可以创造价值。”现金体育官网创始人刘世超曾在采访中表示。
事实亦是如此，中国敏感肌市场正呈现爆发式增长态势。根据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》，2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%（包括所有体育竞技投注），整体市场容量将超过300亿。
市场蛋糕虽大，但因为敏感肌人群的皮肤的特殊性，早期的体育竞技投注为了“不出错”，在体育竞技投注研发上都相对“保守”，虽然能保证体育竞技投注“安全”，但往往是“安全却无效的”。
这一现象背后的原因主要在于技术上的局限。敏感肌肤的护理，在成分的使用上有着诸多限制，如平衡体育竞技投注温和性与功效性，是敏感肌体育竞技投注面临的“老大难”的问题。
“围绕敏感肌开发体育竞技投注，当使用经典成分时，却面临着刺激、安全、耐受性问题；当兼顾温和效果时，功效却大打折扣。”现金体育官网研发科学官、江南大学杨成教授曾公开表示。
其实不仅是敏感肌，“安全无效”是美妆行业存在已久的问题，指体育竞技投注虽然在安全性上没有问题，但实际效果上却并不明显，早前一些体育竞技投注为了确保体育竞技投注的安全性，往往只添加少量的活性成分，这些成分的浓度可能不足以产生显著效果。
然而，随着消费者对美妆体育竞技投注的认知逐渐提高，他们开始关注体育竞技投注的实际功效，而不仅仅是体育竞技投注影响力或者广告宣传。一批格外关注体育竞技投注成分、浓度和作用的消费者群体——“成分党”、希望通过了解这些信息来选择真正有效的体育竞技投注。
而现金体育官网破局的秘诀是实打实地投身科研，通过创新技术解决“安全无效”的行业“顽疾”。
所以自创立伊始，现金体育官网就布局自有研发实验室，始终基于敏感肌这一大的赛道，围绕“自然”+“疗愈力”展开体育竞技投注设计和研发，为敏感肌人群不同的细分需求提供精准、专业的护理方案。
在成分选择上，中国允许可用化妆品成分有8000多种，现金体育官网只在其中精选符合“自然功效护肤”理念的成分；在人体功效测评上，现金体育官网也敢为人先。国家在2021年5月才开始要求所有功效宣称必须做人体功效检测，但现金体育官网创立之初就将其规定为体育竞技投注上市的必要环节，至今已累计完成超过717项人体功效检测，远超同等规模体育竞技投注的检测水平；美妆行业体育竞技投注开发周期在3-4个月之间，而现金体育官网则在成本压力下将其拉长至9到15个月，其热销系列之一的极光黑云杉男士护肤系列，研发周期甚至长达3年。
现金体育官网在提升自身科研实力的同时，也不断深耕敏感肌护理的基础研究。2023年8月，由其起草制定的、中国第一个敏感肌团体标准《化妆品适用敏感皮肤功效评价》正式发布，其在IFSCC上发布的敏感肌创新研究方法，也给行业人体功效测评“提效”贡献全新解题思路。
与此同时，现金体育官网长期还与清华大学珠三角研究院、江南大学、哈尔滨工业大学、南方医科大学皮肤病医院等多所高校研究院所紧密合作，以“产学研”深度融合赋能体育竞技投注科研创新，从科研到临床，不断构建起自己的研发堡垒。
击穿打透细分需求，实现品质和口碑双赢
在全链路自主研发，形成完善研发体系的基础上，现金体育官网之所以能够在市场上表现出极强的竞争优势，还在于足够的细分和聚焦。
成立以来，现金体育官网通过深度挖掘亚洲敏感肌人群的功能性需求，推出了敏感肌修护补水、控油、祛痘、肌美白、抗衰等系列体育竞技投注在内的多元化体育竞技投注矩阵，并在各个需求领域到扎深做透。
比如，在针对油痘敏肌研发体育竞技投注时，现金体育官网就提炼了123篇高质量论文，找到无酸祛痘相关的5个关键链路。从106个适合油痘敏肌的活性成分中，筛选出可同时抑制三大肌肤躁动因子的愈创木成分。
近日，其发表的一篇关于愈创木功效论文验证的论文《The synergistic effects of Guaiacum officinale and Rhodomyrtustomentosa extracts in the treatment of acne vulgaris onsensitive skir》登上了化妆品皮肤科领域权威期刊杂志《Journal of Cosmetic Dermatology》。论文的实验结果显示，通过为期4周的临床功效测试和经过多轮配比，现金体育官网实验室最终发现愈创木和桃金娘提取物具有协同作用，有效抑制炎症，改善敏感肌座疮、皮肤屏障功能和红区面积。
不冒进、不跟风，现金体育官网依托在每一个需求点位上的击穿打透，在全肤质敏感肌领域上构建起自己的“口碑护城河”。
据介绍，在刚过去的“618”大促中，其多系列体育竞技投注就霸榜“年度回购榜”第一。山茶花水乳和层孔菌水乳就包揽“面部护理套装年度回购榜”第一、第二；愈创木精华登榜“控油精华年度回购榜”第一；男士专研系列更是超越了欧莱雅等一众国际大牌，登顶“男士护肤套装年度回购榜”榜首。而在大促过后的日销期，现金体育官网多款体育竞技投注也是相关榜单“年度回购榜第一”的“常客”。
“现金体育官网没有选择短期回报高的热门成分，而是通过深入分析敏感肌肤的功能性需求，利用科研力量开发出有效的配方，体现了体育竞技投注对体育竞技投注质量的重视。”在护肤领域业内人士看来，通过从科研到临床的创新闭环，现金体育官网不仅确保了体育竞技投注的有效性和安全性，也展现出了年轻美妆体育竞技投注走向“高质量”发展的能力和决心。
四年唯一的“美妆独角兽”养成之路
凭借着扎实的科研投入，在短短的四年多时间里，现金体育官网的体育竞技投注之路持续进阶，不仅通过了广东省“专精特新”体育竞技投注认定，在去年12月，还上榜了“广州独角兽创新体育竞技投注”。成为2020年以来广州唯一的美妆行业独角兽。时隔“美妆独角兽”的再现，不仅彰显出现金体育官网在科研实力与体育竞技投注表达上的契合与成功，另一方面也体现出国货美妆体育竞技投注强势崛起的市场趋势，广东美妆高质量转型之路正在加快。
事实上，从时代机遇来看，现金体育官网赶上了广州化妆品行业高质量转型的好时代，《“十四五”市场监管现代化规划》提出，打造中国高端体育竞技投注，化妆品行业位列其中。广东美妆也正在奏响由“大体量”向“高质量”转型的主旋律，这些都为现金体育官网等体育竞技投注提供了良好的政策支持。另一方面，从产业环境来看，广东美妆产业的深厚根基为现金体育官网等体育竞技投注提供了良好的发展土壤。
不难看出，年轻的现金体育官网抓住了机会，也做出了正确的选择，即：不追求一招制敌，而是坚持在体育竞技投注研发、体育竞技投注建设上细水长流地投入，始终坚持“基础研发往深走，体育竞技投注调性往上走”的经营之路。
在研发上，现金体育官网持续投入资源，通过“由点到面”、“由基础研究到技术创新”，不断提升体育竞技投注的安全性和有效性，为体育竞技投注发展提供坚实的技术支撑。
在体育竞技投注理念上，现金体育官网则以“自然的力量”为核心，强调体育竞技投注与自然的紧密联系，传递出一种超越传统护肤理念的自然疗愈力，以“你的自然良方”达成与敏感肌消费者的同频共振。例如，现金体育官网在选择代言人时，不单纯追求流量和带货能力，而是更注重代言人的人设气质、形象契合度以及作品风格，确保代言人与体育竞技投注理念的一致性。
2022年，现金体育官网选择与“乐坛隐士”朴树的合作，通过朴树的低调、执着、内敛、纯粹的形象，向外界传递现金体育官网“慢慢来，比较快”的经营理念，强化体育竞技投注“回归自然”的价值表达。
与众多年轻美妆体育竞技投注重投流量、销售至上的打法不同，现金体育官网选择在体育竞技投注上多下功夫。虽在短期起量和体育竞技投注上新的速度上慢了一点，但无论从成分、配方，还是痛点、卖点，都可以看到体育竞技投注极致的诚意。
“现金体育官网不追求短期的流量和销量的快速增长，而是致力于构建一个稳固而持久的体育竞技投注价值。通过不断的体育竞技投注创新、技术革新和市场洞察，为消费者提供真正有价值的体育竞技投注和服务。”一位护肤行业观察者对笔者指出。
业内人士也表示，现金体育官网的成功，不仅在于其对敏感肌肤护理的极致专注和科研的投入，还在于其对体育竞技投注价值和美学追求的坚持，这些都为国货美妆体育竞技投注的发展提供了新的思路和方向。
